Целевая реклама — это неисчерпаемый ключ к высококачественному трафику, который можно с триумфом использовать в любой отрасли. Чтобы достичь желаемых результатов с помощью этого инструмента, необходимо понять основы работы с Вконтакте и Facebook Marketing Net.
Наставничество на сайте для новых веб-мастеров заключается в том, чтобы сжать пузырь для очень широкой аудитории, используя только основные параметры таргетинга.
Если вы хотите получить максимальную выгоду от этого ресурса, вам нужно нацелиться только на тех, кто обратил внимание на продукты ваших конкурентов. Для этого используется ретаргетинг. Следуйте пошаговой процедуре сбора базы данных перенаправлений и таргетинга для рекламных опций социальной сети.
Что такое таргетинг и ретаргетинг в рекламных сетях
Таргетингом называют распределение посетителей по аудитории с помощью TSAR и показ целевой рекламы. Таргетинг, вероятно, осуществляется по различным аспектам выбора, таким как пол, возраст, государство или устройство входа в социальную сеть. Объявления будут показываться только тем посетителям, которые соответствуют этим параметрам.
Ретаргетинг — это нацеливание на аудиторию, которая уже видела рекламу продукта. В «ВКонтакте» и Facebook вы можете сформулировать перенаправление к вашей аудитории, ориентируясь на конкретные темы в вашем сообществе, приложения и сайты соперников. Таким образом, вы можете ослабить рекламу «горячих» TSA, которые, скорее всего, заинтересуются вашим предложением.
Схема работы
Во-первых, вы отделяете рекламу вашей аудитории от рекламы ваших конкурентов (тематические сообщества). Поэтому вам следует собрать базы подписчиков из этих групп при поддержке аналитика, провести фильтрацию базы данных ретаргетинга и начать маркетинговую кампанию с использованием опций таргетинга. Целевые объявления будут показывать только пользователям из целевой базы данных для этих возможностей кампании (пол, возраст, устройство и город).
Для таргетированных объявлений «ВКонтакте» есть возможность установить РК на аудиторию конкурента с помощью фильтра «Приложения и сайты». В этом случае объявление будет показываться только посетителям конкретного сайта, входящим Вконтакте.
Ссылка на файл.
Изменив ориентацию файла, вы можете загружать пользователей из базы данных, извлеченной из анализатора. Эта опция доступна для вариантов таргетированной рекламы Вконтакте и Facebook.
База данных, изменяющая направление, определенно может состоять из любых данных, идентифицирующих пользователей социальной сети. Возможно, это все идентификаторы страниц, электронные адреса и/или номера телефонов. Файл базы данных может быть загружен в маркетинговое агентство в формате .txt или .csv.
Теги таргетированной рекламы Вконтакте
Наше маркетинговое агентство работает в режиме «смены направления». Они поставляются с дополнительными названиями для нашего собственного бизнеса. В меню ‘Public’ — ‘Create’ выберите опцию ‘Download from file’.
В наших собственных маркетинговых кампаниях мы можем загрузить любое количество этих файлов, если хотим ввести новые данные.
Таргетинг рекламы в Facebook.
Для маркетинговых агентств Facebook создание отдельных Moderated TU (групп ретаргетинга) доступно в разделе ‘Create Audience’ — ‘Customer Data File’. Выберите опцию ‘Добавить новый файл’ и загрузите собранную базу данных.
Создавал портреты мотивированных аудиторий.
Для того чтобы четко выделить целевую аудиторию, необходимо нарисовать портрет вашего потенциального клиента. Постарайтесь понять, кто этот человек, что его интересует и какие трудности может решить ваше маркетинговое предложение. В свою очередь, вы будете знать, на какие триггеры нужно нажать, чтобы ваша реклама выделялась.
Точные параметры важны для повышения эффективности целевой рекламы. Часто только один параметр может оказать существенное влияние на результаты.
Предположим, вы хотите собрать основы для ретаргетинга предложения по снижению веса (продукта для похудения). Нормальная обстановка — кампания, ориентированная на женщин молодого и среднего возраста, состоящая из групп, посвященных фитнесу и сжиганию жира.
Собрав аудитории по определенной теме (ВКонтакте или Facebook), вы загружаете их в парсер и делаете выбор при пересечении аудиторий. Можно расширить список сообщества за счет других интересов возможных покупателей.
Часто это может быть группа молодых матерей, которые хотят похудеть Или ассоциации моды и красоты любого рода — они объединяют женщин, которые очень принципиально относятся к тому, как они выглядят. Члены этих сообществ, которые также являются членами групп по диетам, фитнесу и образу жизни, с большей вероятностью заинтересуются жиросжигающими продуктами.
Если мы знаем, кто считается нашими потенциальными клиентами, мы можем составить список лучших текстов. В этом списке вы найдете авиакомпании, с которыми проводит время среднестатистический представитель этой ЦА.
Исследовательские группы для поиска вариантов ретаргетинга в Вконтакте
Для создания базы ретаргетинга можно использовать AllSocial.ru или браузер «Вконтакте» для ручного поиска объединений (в параметрах поиска выберите «Сообщество» и отфильтруйте по количеству участников).
Однако гораздо удобнее использовать функцию поиска сообществ в ВКонтактеПублере. В соответствии с главным предложением синтаксический анализатор найдет все группы за несколько секунд.
Например, вам нужна группа из 200 000-100 000 подписчиков из Российской Федерации, где основной базовой аудиторией являются мобильные пользователи. Ограничив количество подписчиков канала, вы можете исключить развлекательные группы, такие как «слухи», которые могут попасть в результаты поиска.
Парсеры целевой аудитории VK.com
Чтобы создать базу ретаргетинга, используйте парсер выбора точек ЦА во «ВКонтакте» или Facebook. Это квалифицированное программное обеспечение, и оно может быть важным для экономии средств на таргетинге объявлений путем отсеивания объявлений более добросовестными ЦА. Коллекция парсеров базы данных затем сохраняет результаты в файл, который можно настроить для ретаргетинга.
Церебро Таргет
Один из самых надежных инструментов для сбора базового ретаргетинга CerebroTarget. Парсер реализовал более 100 способов поиска ЦА по различным аспектам.
CerebroTarget работает только с ВКонтакте. Цена месячной подписки — Flash-версия от 1225 рублей.
Pepper Ninja
Быстрый и удобный парсер для сбора аудитории ВКонтакте и Facebook. Обрабатывает большие объемы данных и имеет бесчисленные возможности фильтрации, буквально не уступая Cerebro в списке функций.
Pepper Ninja может ловко собирать базы ретаргетинга. Он также может исследовать виджеты социальных сетей (если вы хотите работать только с гостями определенного сайта). Программное обеспечение работает в облаке, и процесс анализа не останавливается при выключении компьютера.
Ключевые особенности парсера, используемого для сбора ЦА — пересечение аудитории двух или более сообществ Вконтакте. Цена подписки — от 190 рублей за два дня анализа.
Схема сбора «ВКонтакте» PepperNinja на основе ретаргетинга
После определения целевой группы для вашего предложения и создания списка целевых групп вы можете начать сбор информации на основе ретаргетинга.
1. загрузите ссылку в группу
В офисе Pepper Ninja откройте вкладку «Сообщество» и загрузите персональный список групп. Этот список может быть обширным за счет группы, анализирующей программу. Для этого воспользуйтесь функцией «Будь моим клиентом».
2. отфильтровать доказательства на основе совпадения в общей популяции.
Если человек считается членом только одной группы, это не дает полного представления о его интересах. Если есть возможность для совмещения, то более вероятно, что он искренне заинтересован в предложенной теме. Таким образом, вы можете исключить людей, которые когда-то подписались на группу и, возможно, уже потеряли свое внимание.
Пройдитесь по 2 или более вкладкам для поиска перекрестков. Выберите из списка пользователей, которые являются членами двух или более групп. База пользователей, полученных в результате фильтра, будет храниться в итоговой корзине сообщества.
3. выбрать наиболее интенсивных членов сообщества
После отслеживания пересечений производится отбор по энергии. В указанном лимите необходимо отметить людей, которые проявляют интенсивность в групповом отчете в направлении выбранного временного интервала (оставляют like, комментарий или повторно публикуют сообщение). Дополнительный фильтр отбирает пользователей, которые за последние две недели создали два или более повторных сообщений, лайков или комментариев.
Помните, что интересы людей со временем меняются. Поэтому рекомендуется организовать недавно созданный потенциал роста (последние 3-5 дней, максимум) в течение двух недель.
Сбор аудитории рекламных постов ВКонтакте
Очень интересный способ сбора ЦА — подборка пользователей, показавших рекордную маркетинговую живучесть в группе соперников.
Эти сообщения можно найти в блокноте. Подписка является коммерческой, но вы можете использовать инструмент прогнозирования до 10 раз в день. ‘Target VK’ — зайдите в раздел ‘Рекламные записи’ и найдите маркетинговые посты со ссылкой на ассоциацию.
Имеется список ссылок на найденные сообщения. Для каждого Pepper Ninja можно изучить пользователей, которые проявили свою энергию под записями (раздел «Public Posts»).
Сильная аудитория сообщества может быть найдена при поддержке инструмента «мониторинга» для сбора пользователей, подписавшихся на них за последние две недели. Например, можно получить «теплый» CA. Они относительно недавно начали пользоваться такими услугами.
Выбор модели оплаты.
Определившись с основными вариантами целевой рекламы, за клик или за впечатление, следует выбрать одну из моделей оплаты. Как правило, если вы стремитесь к наилучшему покрытию, вы можете работать на модели с оплатой за оттиски. Выберите модель CPC для работы с основой ретаргетинга Вконтакте в опциях кампании.
Опытные арбитры часто используют модель оплаты за впечатления, но это требует тщательного подбора креатива. Если CTR объявления низкий, то получить положительный результат будет сложнее. В случае с оплатой за клик, если была допущена ошибка в выборе изображения или формулировки объявления, то никакого удара не будет. В таких случаях непогашенные средства рекламодателя не амортизируются.
Выбор формата заглавия.
После загрузки идентификаторов пользователей и параметров таргетинга выберите формат маркетингового объявления. Вы можете продвигать свой сайт или отдельные публикации с помощью целевой рекламы vkontakt.
Привычный формат тизерных блоков в левой части страницы на некоторое время потеряет смысл, а пользователи будут реагировать на эти объявления еще более ужасно. Не забудьте применить новый размер объявления к ленте новостей.
В маркетинговом блоке «Карусель» вы можете добавить несколько изображений и составить персональную ссылку для всех этих изображений. Этот формат очень подходит для поставщиков продукции.
Рекламные сайты: рекламные объявления выглядят как часть новостной ленты пользователя и практически неотличимы от других публикаций.
Начать с кнопки» включает повышение CTR за счет призывов к действию, таких как кнопки «продолжить», «узнать больше» или «получить бонус».
‘Универсальный доступ’. К этому типу объявлений можно добавлять фотографии или видеоклипы. Привлекательный формат получил большой отклик, поскольку его поддержка позволяет продвигать сообщения на стенах групп или только на известных записях. Владельцы сообществ считают это отличным способом продвижения своих известных постов.
Рекламный формат «сбор заказов» позволяет получить контактные данные гостей, заинтересованных в рекламе. Например, собирая электронные письма, вы можете установить связь с потенциальными покупателями с помощью списка рассылки.
Этот формат используется для регистрации событий при подготовке заказов на регистрацию консультационных запросов. Он идеально подходит для продвижения денежных предложений и доходов.
