SEO
Что такое каннибализм по ключевому слову и как его лечить? Этот пост приблизит вас к решению задачи, которая может быть одной из причин плохих результатов SEO.
Прочитав эту статью, вы сможете самостоятельно определить риск и принять меры для снижения или исключения случаев каннибализма.
Что такое каннибализация ключевых слов?
Каннибализм в размещении сайтов — это ситуация, когда 2 или более сайтов конкурируют за верхние позиции по определенной фразе.
В большинстве случаев это вредно и приводит к ряду последствий, которые затрудняют или делают невозможным достижение желаемой позиции в Топ-10.
Бывают также истории, когда в результатах поиска появляются 2 или даже 3 страницы 1-го домена. Такое мероприятие приносит пользу и положительно влияет на популярность сайта с органическими результатами.
Что говорит Google?
В 2018 году Джона Мюллера спросили на Reddit о каннибализме основных копий и его влиянии на ранжирование.
Многие считают, что наличие нескольких сайтов на одну и ту же тему запутывает поисковые системы и снижает шансы на хорошее ранжирование.
Лично мне нравится меньшее количество сильных страниц по сравнению с большим количеством слабых — не стоит недооценивать свой сайт. — Джон Мюллер
Если у вас много сайтов с почти одинаковым содержанием, они будут конкурировать друг с другом — как команда мужчин. Первый проект в конечном итоге достанется кому-то другому, кто не входит в их команду.
Как вы можете догадаться, метод Google не очень благосклонно относится к различным семействам дубликатов или схожего контента. Наконец, давайте рассмотрим объекты каннибализации.
Причины каннибализации ключевых слов
Как мы уже выяснили, каннибализация основного текста влияет на сайты, предлагающие аналогичный контент с похожим дизайном.
Они оптимизированы под один и тот же основной текст или имеют дублирующиеся страницы, намеренно или ненамеренно созданные CMS.
Каннибализм также вызывается несоответствием внутренних и внешних ссылок, техническими просчетами или неправильно разработанной информационной структурой сайта или интернет-магазина.
Наличие на сайте тематически связанных страниц
Не так давно одной из задач SEO-специалистов было создание веб-страниц с контентом, оптимизированным для 1-го и того же текста.
Это было связано с тем, что Google иногда связывал страницы внутри домена и относил их к набору, который занимал более высокое место в результатах поиска.
Как вы можете себе представить, эта привычка потенциально могла привести к большему трафику по сравнению с органическими наборами.
В реальном времени, после ряда изменений в практике Google, включая обновление Site Diversity Update, такая обстановка возникает редко, но иногда возникает.
Дублированный контент
Мы говорим о дублированном контенте, где две анализируемые страницы просто не сильно выделяются по содержанию. Как правило, мы видим эту историю с интернет-магазинами, которые предлагают товары в разных вариантах или цветах.
Создание разных веб-страниц для одного и того же продукта может привести к борьбе за более высокое место в результатах поиска.
Двойные теги заголовков
Заголовок или тег страницы является одним из пунктов ранжирования. На мой взгляд, это один из самых мощных сигналов для Google, где он должен отражать доставку главной веб-страницы.
К сожалению, во время тестирования я столкнулся с тем, что на сайте в большом количестве случаев было несколько страниц с похожим названием.
Рекордсменом остается интернет-магазин, где я выявил несколько тысяч страниц с круглым названием.
Google учитывает и другие факторы, и, при необходимости, указанные пользователем заголовки не могут усложнить задачу робота. Если несоответствия приводят робота на две разные страницы с одним и тем же предложением, он может столкнуться со значительными колебаниями в своей позиции. Его следует использовать только для того, чтобы избежать индексирования практически идентичных веб-страниц. 〜˜ Особая проблема наблюдается в электронной коммерции, где используется сортировка или фильтрация товаров по категориям. Канонические веб-страницы (Riot = Canonical), если только ссылки на них не помечены друг другом. Каннибализация между доменами и поддоменами ~ Интересная форма каннибализации ключевых слов возникает, когда Google связывает домены тематически друг с другом. Те же ключевые слова. Субдомены и домены рассматриваются как две отдельные сущности. ~ С вышеупомянутым обновлением разнообразия сайтов, наряду со многими другими изменениями алгоритмов, мы обнаружили, что относимся к URL-адресам внутри поддоменов как к односторонним частям доменов. 〜˜ Конечно, из этого правила есть исключения. Например, сайт должен доминировать на первых двух-трех местах в поисковой выдаче. Однако сайт будет более прибыльным с одной оптимизированной веб-страницей, чем с одной низкокачественной веб-страницей. Неправильная структура информацииБольшинство случаев каннибализации вызвано неправильной структурой информации на странице. Категории или теги, которые пересекаются друг с другом, притягивают друг к другу похожие категории в разных частях одного сайта. Эта ситуация касается в основном интернет-магазинов и крупных блогов. ~ Кожа: о позиционировании сайтов в поисковых системах — здесь. Далее рассмотрим эффекты. ~Низшая позиция — Если есть разные веб-страницы, оптимизированные на одинаковом уровне под одни и те же ключевые слова, они будут конкурировать друг с другом. В результате ни одна из 10 лучших страниц не появится. ~ Низкий трафик — Сайт не имеет высоких показателей, что приводит к снижению органического трафика и, в конечном итоге, конверсии или прибыли от показа рекламы. — Сайт будет лидировать некоторое время, но через некоторое время он войдет в топ-100. Как нетрудно догадаться, органический трафик на странице в месяц будет низким. ~Google Search Console
Вы также можете использовать Google Search Console для изучения каннибализации текста. На боковой панели выберите Эффективность, затем Фильтр запросов и введите интересующую вас главную фразу.
В противном случае инструмент отобразит весь текст тела, содержащий эту фразу. Следующим шагом будет переход на вкладку «Страницы», расположенную чуть ниже графика.
По умолчанию требуется URL страницы. Однако для ряда из них существует большая вероятность того, что вы столкнетесь с проблемами.
Ahrefs.
Если вы введете интернет-адрес домена и выберите боковую опцию ‘General Organisations’, вы увидите ряд организаций, представляющих домен.
Эти данные можно экспортировать в файл и обработать на отдельном устройстве или отсортировать в колонке «Тело», чтобы найти данные, которые повторялись три или более раз.
Кричащие лягушки.
Многие из задач, наиболее вероятных для каннибализации, можно определить с помощью инструментов сканирования веб-страниц, таких как Screaming Frog.
При сканировании он ищет дублирующиеся теги заголовков, чтобы обнаружить потенциально проблемные адреса.
Это может быть пагинация, фильтрация, сортировка или страницы результатов поиска. Кроме того, интернет-магазинам следует обратить особое внимание на эти типы веб-страниц.
Операторы поиска
Google позволяет пользователям просматривать результаты поиска без фильтрации по методу. Если вы сомневаетесь, не конфликтуют ли похожие страницы с этой фразой, установите &filter=0 в конце адреса в строке браузера.
Лучший способ дополнить этот компонент ввода &num=100 — отобразить максимальное количество результатов в выводе одной веб-страницы.
Это позволяет увидеть, пересекаются ли какие-либо страницы с рекламными акциями на определенное количество пунктов в рейтинге.
Мониторинг изменений URL не всегда считается важной задачей. Вы всегда должны следить за тем, чтобы в результатах поиска не было двух разных адресов, обменивающихся базовым пространством. Это очень подходящая ситуация для трех лучших мест.
Однако если вы арендуете самое низкое из первых десяти мест, вам нужно подумать об объединении адресов, чтобы побороться за первое место.
Например, некоторые системы прогнозирования могут подсчитывать появление страниц в так называемых пачках карт. Если визитная карточка компании появляется в результатах поиска, хотя главной веб-страницы еще нет.
Найдено в: seo продвижение сайтов — здесь.
Эффекты каннибализации ключевых слов
Внешний вид результатов поиска меняется, время от времени добавляются объявления и функции для пользователей. К сожалению, трудно должным образом проверить данные, предоставляемые аналитическими инструментами.
- Наличие нескольких URL-адресов для одной статьи не всегда воспринимается как проблема. Наличие ярлыков и ссылок в схеме FAQ и внешний вид визитных карточек Google могут создать обманчивое впечатление.
- Каннибализация основного текста может заморозить серьезные задачи ради получения большой позиции в результатах поисковых систем. Существует ряд приемов, позволяющих преодолеть эту проблему
- Объединение страниц в одну.
Как обнаружить каннибализацию на сайте?
Например, если каннибализация основного текста относится к заметкам, которые тематически смахивают друг на друга, вы можете посмотреть, можно ли объединить их в одну запись с дополнительным URL, указывающим на соответствующую веб-страницу (301 редирект).
Удаление ненужных категорий и тегов
Реструктуризация магазина или блога часто оказывает положительное влияние на задачу каннибализации. Создав продуманную структуру сайта, вы избежите ситуации, когда две страницы оптимизированы под один и тот же rant.
Не забывайте перенаправлять удаленные адреса на такие URL, а не на внутренние веб-страницы.
Канонический адрес
Если категорию или вид нельзя удалить, стоит добавить тег ссылки на страницу со следующими соответствующими атрибутами: rel=»canonical» и href=»https://example.com /address-canonic».
Это знак для ботов, что дорогой контент в нижней части индекса находится по другому URL. К сожалению, это не обязательное указание, и нередко боты игнорируют это условие в своем коде.
Не регистрируются страницы
Добавление метатега с атрибутами name = «robots» и content = «noindex» к заголовку дает боту указание не регистрировать указанную веб-страницу. Вы также можете использовать блокировку на уровне ответа HTTP, добавив заголовок X-Robots-Tag.
Внутренняя перелинковка
Считается, что проблемы каннибализации являются результатом непоследовательной внутренней перелинковки. Убедитесь, что соответствующие анкоры с одинаковыми основными рангами показывают один и тот же URL только один раз.
Использование одного и того же анкора (например, «детские велосипеды») для ссылок на несколько разных страниц является ошибкой. Категория, запись в блоге или тег.
Оптимизируйте свой ссылочный профиль
Ссылки с внешних доменов обладают большой силой. Если важные страницы привлекают ссылки на разные анкоры, они могут каннибализировать категории магазина.
Внешние ссылки с четким соотношением должны быть ограничены, в то время как ссылки на специальные страницы должны быть созданы.
Когда каннибализация не проблема?
Интеллектуальное создание нового контента
При создании новых заметок или страниц необходимо следить за тем, чтобы основной текст не перекликался с тем, что уже существует на сайте.
Если существует обоснованный страх перед подобными историями, то целесообразнее обновить ранее размещенный контент, чем делать что-то новое.
Деоптимизация.
Если ничто другое не помогает и вы хотите, чтобы предоставленные веб-страницы по какой-либо причине остались на сайте, выполните обратный процесс оптимизации.
Изменение метатегов, удаление из контента ключевых разглагольствований, ограничение количества внутренних и внешних ссылок — все эти эффекты со временем должны привести к тому, что страница перестанет конкурировать с другой страницей за более выгодные предложения по ключевым вещам.
Как бороться с каннибализмом ключевых слов?
Каннибализация между страницами — это очень плохо. Это приведет к снижению CTR или более низкой, чем ожидалось, позиции в листинге.
Однако наличие двух результатов в фаворитах может дать вам значительное преимущество перед конкурентами.
Поэтому очень важно провести исследование и убедиться, что надлежащая каннибализация текста — это не все, что требуется, прежде чем предпринимать какие-либо действия.
Здесь заканчивается краткое вступление о том, что это каннибализация первичного текста. Вы также можете прочитать мою статью в блоге на тему проверки вашего сайта на наличие мертвых ссылок, которые негативно влияют на результаты поиска.
Надеюсь, вам понравится этот пост. Не забудьте поделиться им с друзьями, нажав на кнопку.
Каннибализация ключевых слов
Причины каннибализации ключевых слов
Непоследовательная внутренняя перелинковка
Неправильная структура информации
Кричащие лягушки.
Как предотвратить каннибализацию заголовков?
Намеренно создавайте новый контент
